Товарный знак – это слово, слоган, символ или рисунок, которые используются для того, чтобы продукты и услуги, производимые той или иной компанией, можно было отличить друг от друга.
Товарные знаки могут быть изобразительными, словесными, комбинированными, звуковыми, трехмерными – представляющими собой упаковку товаров или сами товары. Кроме того, могут быть, конечно, защищены и цветовые решения товарных знаков, то есть товарный знак защищается в той цветовой гамме, в которой он был подан на регистрацию.
1.Словесный – только шрифтовая композиция, в теории дизайн – логограмма. Словесные знаки составляют 80 % от всех существующих товарных знаков. Такими знаками могут быть личные имена. К примеру, шоколад «Аленка», банк «Тинькофф», шоколад «Коркунов».
В последнее время встречаются товарные знаки в виде голограммы. В качестве примера: на кредитной карточке можно увидеть маленькое изображение, которое меняется в зависимости от угла, под которым вы на него смотрите.
2. Изобразительный – до 5 %, не более, от общего числа товарных знаков. Чаще всего используется в индивидуальной профессиональной деятельности. Представляет собой абстрактные (знак индекса) или конкретные (иконические знаки) изображения.
3. Комбинированный – различные комбинации словесных и изобразительных составляющих (такой знак разобрать нельзя). Именно комбинированные знаки в теории дизайна называют логотипом. Правообладатель не может контролировать товарный знак, сходный с принадлежащим ему, если не сможет доказать, что они «совпадают до степени смешения».
Таким образом, товарный знак, состоящий неразделимым образом из трех и более товарных знаков (товарный знак не может совпадать более чем с одним зарегистрированным товарным знаком), не подлежит контролю владельцев исходных элементов. Существует целый ряд разнообразных обозначений, используемых как товарные знаки, однако всегда действуют два одинаковых условия: знак должен обладать различительной способностью и не должен вводить в заблуждение.
ПРИМЕРЫ, КОТОРЫЕ ПОМОГУТ ПОНЯТЬ, КАКИЕ ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ ЯВЛЯЮТСЯ:
Cловесными: Apple для компьютеров, Deutsche Bank для банка, «Холлофайбер» для нетканых материалов;
Произвольными или вымышленными обозначениями: Coca-Cola, Nikon, Sony, NIKE и Easy Jet; именами – Ford, Peugeot, Hilton (отель);
Cлоганами: «Летай мной» для авиалинии; содержащими элементы – трехлучевая звезда для Mercedes-Benz, статуэтка богини («Дух экстаза») для Rolls-Royce; цифры – одеколон 4711; буквы – GM, FIAT, VW, KLM; картинки или символы – Lacoste;
Звуками: мелодия мобильного телефона Nokia, Philips и др.
Существуют фирмы, которые намерены извлекать недобросовестную выгоду из существования общеизвестных товарных знаков.
